Jak status HTTP 404 wpływa na SEO twojej strony

Kod 404 (Not Found) to najczęstszy błąd, z jakim zmierzysz się w audycie technicznym. Poniżej opisuję, czy szkodzi SEO (zwykle nie), jak go znaleźć w Google Search Console i kiedy przekierować, a kiedy zostawić 404.

Co to jest błąd HTTP 404 i jak się pojawia

Kod 404 to kod odpowiedzi serwera oznaczający, że serwer odpowiada, ale nie ma zasobu pod żądanym adresem. Pojawia się, gdy strona została usunięta lub przeniesiona bez przekierowania, gdy ktoś błędnie wpisze adres albo gdy inna strona lub wyniki wyszukiwania wskazują na nieaktualny URL.

Dla użytkownika 404 oznacza ślepy zaułek. Dlatego każdy adres z ruchem lub linkami, który zwraca 404, to strata odwiedzającego.

Wpływ błędów 404 na pozycjonowanie i SEO

Błędy 404 nie obniżają pozycji pozostałych stron. Google w dokumentacji wprost pisze, że 404 są normalną częścią internetu, a ich liczba sama w sobie nie jest czynnikiem rankingowym. Strona z kodem 404 po prostu nie jest indeksowana, a ta już zaindeksowana jest usuwana z indeksu. Problem pojawia się, gdy 404 zwracają adresy, które miały ruch lub linki. Źródło: dokumentacja Google o kodach HTTP.

Linki zewnętrzne prowadzące do adresu z błędem 404 nie przekazują wartości (link juice). Jeśli stary adres miał wartościowe linki, przekieruj go 301 na odpowiednik, żeby tę wartość odzyskać.

Jak wyszukiwarki reagują na błędy 404

Googlebot po napotkaniu 404 kilkukrotnie ponawia próbę, a potem usuwa adres z indeksu. Nie wpływa to na ocenę reszty witryny.

Monitoruj błędy 404 w serwisie, zwłaszcza po zmianach adresów i migracjach, bo wtedy najłatwiej zgubić przekierowania.

Metody identyfikacji błędów 404 na twojej stronie

W Google Search Console błędy 404 znajdziesz w raporcie „Strony” (indeksowanie), w powodzie „Nie znaleziono (404)”. Pokaże on też adresy, do których Google dotarł z linków lub sitemapy. Cały serwis przejdzie crawler, np. Screaming Frog (Response Codes, filtr Client Error 4xx) i Ahrefs (raport „Broken pages”), a po kliknięciu adresu zobaczysz, które strony do niego linkują.

Najpierw popraw 404 z linkami wewnętrznymi i z sitemapy, bo to Twoje błędy: zaktualizuj link albo usuń adres z sitemap.xml. Potem zajmij się adresami z linkami zewnętrznymi lub ruchem.

Najlepsze praktyki w zarządzaniu błędami 404

Dobra strona 404 ma zwracać kod 404, a nie 200 (inaczej to soft 404). Powinna zawierać wyszukiwarkę wewnętrzną i linki do głównych działów witryny, tak by użytkownik mógł znaleźć to, czego szukał.

Drugą praktyką są przekierowania 301 dla usuniętych lub przeniesionych stron, które mają ruch lub linki. Przekierowuj na tematyczny odpowiednik, nie masowo na stronę główną, bo Google traktuje to jako soft 404. Jeśli odpowiednika nie ma, zostaw 404 lub użyj 410.

Jak naprawić błędy 404 i poprawić SEO strony

Po wyłapaniu adresów zdecyduj dla każdego: przywrócić stronę, przekierować 301 na odpowiednik czy zostawić 404. Przy linkach zewnętrznych prowadzących do błędów 404 możesz poprosić administratorów o aktualizację, ale przekierowanie 301 zwykle wystarcza.

Sprawdzaj raport „Strony” w Google Search Console po każdej migracji i zmianie adresów. Strony, których nie trzeba było ruszać, zwracające 404, nie wymagają żadnej reakcji.

Strona błędu 404 – FAQ